Yüksek Mahkeme, Web Tasarımcıların Web Sitelerinde Genel Şartları Kullanarak Bir Ticari Markayı Nasıl Oluşturabileceklerini Belirledi
Yüksek Mahkeme, Web Tasarımcıların Web Sitelerinden Ticari Marka Yaratma şeklinde değişiklik yapmaya karar verdi. Yüksek Mahkeme, jenerik web sitesi adlarının ticari marka olabileceğine karar verdiğine göre, web tasarımcılar web sitelerinde jenerik adlarla ticari marka yaratabilirler.
Ticari markalar her zaman iş ve pazarlamanın önemli bir parçası olmuştur. Bir ticari marka size belirli bir adı veya terimi kullanma hakkı verir ve geçmişte bu hak benzersiz adlar için saklıydı. Günlük dilde daha yaygın olarak kullanılan terimler, ticari marka olmaya uygun değildi.
Bununla birlikte, geçen aylarda Yüksek Mahkeme, Birleşik Devletler Patent ve Ticari Marka Ofisi’nin Booking.com’a karşı davasında dönüm noktası niteliğinde bir karar verdi. Bu kural hakkında daha fazla bilgi edinmek ve siteniz için ticari marka oluşturma becerinizi nasıl etkileyebileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.
Karar
30 Haziran 2020’de Amerika Birleşik Devletleri Yüksek Mahkemesi, sonunda “.com” olan genel bir kelimenin ticari marka olmaya uygun olduğuna karar verdi. Bu karar, popüler bir otel rezervasyon sitesi olan Booking.com ile ilgili bir dava etrafında şekillendi. ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi, Booking.com’a bir ticari marka vermeyi reddetti ve mesele mahkemelere ulaştı.
Birazdan bahsedeceğimiz gibi, ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi genel terimlerle ticari markalara izin vermemektedir. Ancak Booking.com basit şirket isimlerinin genel terimler olmadığını savundu. Bu karar, Amerika Birleşik Devletleri’nin ticari markaya uygun şartları görme biçiminde büyük bir değişiklikti.
Oylar Nasıl Verildi?
Davaya 8-1 oy çokluğu ile karar verildi ve Yargıç Ruth Bader Ginsburg çoğunluk görüşünü yazdı. Tek muhalif yargıç, Yargıç Stephen G. Breyer’dı.
USPTO, 1888’de mahkemeye sunulan benzer bir davaya, Goodyear’ın India Rubber Glove Mfg. Co. – Goodyear Rubber Company’ye büyük ölçüde dayanıyordu. Bu davada Yargıtay, genel bir terimin sonuna “şirket” kelimesinin eklenmesinin onu ticari marka haline getirmediğine karar verdi. Dolayısıyla, örneğin, “Ayakkabı Şirketi” markasının ticari markasını alamazdınız.
Ticari Marka Genel Şartları
Kural olarak, genel terimler ticari marka için uygun değildir. Örneğin, bir şirket “doku” kelimesini kullanma haklarına sahip olamaz. “Kleenex” ticari markalı bir markadır ve başka hiçbir kağıt mendil şirketi bu terimi kullanamaz. Ancak diğer şirketlerin ürünlerinin reklamını kağıt mendil olarak yapmalarına hala izin verilmektedir çünkü bu terim ticari marka olamaz.
Ticari markalar üzerindeki bu tür bir kısıtlama, endüstri rekabetindeki oyun alanı için bile tasarlanmıştır. Kağıt mendil olarak tanıtılan bir ürünü mü yoksa “burun akıntısı silen” olarak pazarlanan bir ürünü mü satın alma olasılığınız daha yüksek? Ticari marka genel terimleri, medya içeriği yaratıcılarının çalışmalarında kullanabilecekleri dile de büyük sınırlar getirir.
Web Sitesi Adları Neden Genel Değildir?
Yargıç Ginsburg ve diğer yedi çoğunluk yargıcı, web sitesi alan adlarının doğası gereği genel terimler olmadığını savundu. Her web alan adından yalnızca bir tane olabileceğinden, terim genel değildir. Binlerce şirket kağıt mendil satsa bile, yalnızca bir “kagitmendil.com” olabilir ve bu da bu web sitesini kendi içinde benzersiz kılar.
Çoğunluk kararı, basit şirket adlarının kendilerini bu terimlerin genel versiyonundan ayırdığını da savundu. Hotels.com’un bir rezervasyon web sitesi olduğunu söyleyebilirsiniz fakat bu Booking.com web sitesi değildir. “.Com” un basit eklenmesi benzersiz bir tanımlayıcı terim oluşturur.
Muhalif Görüş
Muhalif yargıç Yargıç Breyer, web sitelerinin jenerik terimlerin sonunda “.com” ile ticari markalamasına izin vermenin, ticari marka yaratmanın asıl amacını baltalayacak kaygan bir eğim yaratacağını düşündü. Ticari markalar, bir şirketin fikri mülkiyetini ve marka haklarını korumak için tasarlanmıştır. Bununla birlikte, bir işletmenin, sektörleriyle ilgili herhangi bir terimi ticari marka olarak belirleyerek tüm rakiplerini işin dışına itmesine izin vermesi amaçlanmamıştır.
Yargıç Breyer, internette bulunması kolay kısa, jenerik marka isimlerine sahip olmanın rekabet avantajları olduğunu savundu. İşletmelerin bu terimleri ticari olarak markalamasına izin vermenin onlara haksız bir rekabet avantajı sağlayabileceğini düşünüyordu. Bu, piyasaya zarar verebilir ve daha fazla tekelleşme durumlarına yol açabilirdi.
Kararın Yankıları
Yargıç Breyer muhalefetinde haklı olabilirdi – bunun ticari markalar hakkındaki düşünme şeklimizi değiştireceğini iddia etmek mümkün değil. Geçmişte, ticari markalı adların benzersiz olması gerekiyordu. Kleenex artık kültürümüzde kağıt mendille eşanlamlı olsa da, Kleenex orijinal bir isimdir fakat kağıt mendil orijinal bir isim değildir.
Ancak bu mahkeme kararıyla, bir şirketin bir ticari marka olabilmek için kanıtlaması gereken tek şey, marka adının yaygın olarak benzersiz olarak kabul edilmesidir. Ayakkabı Şirketini kurup işi bir Fortune 500 şirketi olacak şekilde büyütürseniz, şirketinizin adını ticari marka haline getirebilirsiniz. Ve bu karar sayesinde, herhangi bir web sitesi URL’si, hepsi benzersiz olduğu için birer ticari marka olabilir.
Neden Ticari Marka Sahibi Olmalısınız
Öyleyse bir web siteniz varsa, neden bunun için bir ticari marka yaratmaya zahmet etmelisiniz? Basit cevap, sektördeki özel bir köşede yerinizi almanıza yardımcı olmasıdır. Ayakkabı Şirketi adında başarılı bir iş kurarsanız, bir rakibin dikkatini kendi işine, yani The Shoe Company, Inc.’e yönlendirmek için pazarlama başarınızdan yararlanmasını istemezsiniz.
Ticari marka başvurusu yapmak oldukça basit bir süreçtir. Çoğu kişi bir ticari marka başvurusunu online olarak bir buçuk saatten daha kısa sürede tamamlayabilir. Başvurunuza başlamadan önce ticari marka veritabanını kontrol etmek isteyeceksiniz ve bu süreçte size yardımcı olması için deneyimli bir ticari marka avukatı tutmanız faydalı olacaktır.
Marka Yaratmayı Öğrenin
Yüksek Mahkeme’nin Booking.com davasındaki kararı, şirketlerin ticari marka oluşturma şeklini sonsuza kadar değiştirecektir. Bu kararla, hemen hemen her URL ticari markalamaya uygun olacak ve çevrimiçi pazarlama taktiklerinde bir değişiklik görülebilecektir. Ticari marka oluşturmak istediğiniz bir web siteniz varsa, bu yeni hükümden yararlanın ve bir başvuruda bulunun!
Ticari marka başvuru sürecinizle ilgili yardım almak isterseniz Boyer Hukuk Bürosu, P.L. olarak, bu zorluklarla dolu dünyada işinizi çözüme ulaştırıyoruz. Şirketinize ihtiyacınız olan korumayı almaya başlamak üzere bir vaka değerlendirmesi isterseniz bugün bizimle iletişime geçin.